[서울광고대상-마케팅상] 매일유업 ‘매일우유ESL’

과감한 구도… ‘ESL공법’ 자세히 설명

매일유업은 지난 2001년 9월, 원유를 신선하고 깨끗하게 유지한 후 우유의 모든 제조공정을 최첨단 무균화 공정으로 이룬 ESL시스템을 도입함으로써 우유 본래의 맛과 품질을 획기적으로 향상시킨 매일우유ESL을 출시했다.

이번에 수상한 광고는 ‘ESL공법´을 친절하게 설명하되 주목도를 높일 수 있는 과감한 구도로 표현함으로써 소비자들이 이를 잘 이해할 수 있도록 했다. 매일우유ESL의 핵심기술인 ‘ESL공법´을 ‘신선함을 지키는 기술´로서 소비자가 보다 쉽게 이해하도록 만들었다.

매일우유ESL은 차별화된 제품컨셉트와 각종 히트상품·브랜드파워에서 인정받은 품질력으로, 선보인 지 한 달 만에 하루 평균 151만개의 판매고를 올렸다. 현재는 하루 평균 287만개(누적 5억 8000만개) 판매를 기록하고 있다.

매일우유는 앞으로도 소비자 여러분들의 건강과 행복을 책임지는 초일류 건강기업으로 거듭날 수 있도록 노력할 것이다.

한도문 이사