[제11회 서울광고대상-우수상] 현대모비스 “신뢰와 혁신의 글로벌 모비스”

현대모비스는 사명을 변경한지 5년 만에 새로운 BI(브랜드이미지 통합)를 선포했다. 그런 배경하에 중장기 비전인 ‘Global MOBIS´와 새로운 BI인 ‘신뢰와 혁신´을 담는 것이 광고의 목적이었다.

광고를 기획하면서 혁신적인 기술을 가지고 있고, 크라이슬러에 수출할 만큼 큰 신뢰성을 확보하고 있다는 점을 정확하게 표현하는 것이 포인트였다.

현대모비스는 자동차 내부의 부품들을 잘 다루기 때문에 ‘자동차를 연주한다.´라는 표현이 가장 잘 어울린다는 데 의견이 모아졌다. 자동차를 연주하듯이 표현할 수 있는 악기는 피아노였다. 비주얼의 집중감을 높이기 위해 어린이가 자동차를 연주하는 듯한 모습을 보여주기로 했다. 속이 들여다보이는 투명한 모습의 자동차를 그랜드피아노처럼 앞부분만 보여주는 것으로 처리했다. 또 하나의 전달 목적인 ‘Global´을 어떻게 표현할까가 관건이었다. 이를 위해 세계전도를 무대 바닥처럼 깔아 세계를 딛고 자동차를 다룬다는 의미를 나타냈다. 헤드카피는 ‘신뢰와 혁신´과 ‘Global´을 담아 ‘세계의 자동차를 연주합니다.´로 완성시켰다. 앞으로도 새로운 BI 커뮤니케이션을 전개할 계획이다.



현대모비스 장윤경 이사