[서울광고대상- 화장품부문] 아모레퍼시픽 ‘설화수’ 시리즈

한국 아름다움 계승위해 노력

이번 광고캠페인에서 한국 문화의 보다 근원적이고 정신적인 가치인 기(氣)를 소비자에게 알리고자 했다. 우리나라 전통 소재가 지닌 고전적인 한국 미(美)의 재해석을 통하여, 피부가 스스로 본연의 기를 찾고 보호하도록 도와주는 ‘설화수´ 자체의 기를 비구상으로 표현하였다.

이번에 선정된 광고는 기 시리즈의 첫번째 작품으로 ‘아무에게나 드릴 수 없는 보배로운 氣이기에´라는 카피의 ‘진설크림´편이다. 이 시리즈는 ▲피부 스스로 찾는 맑은 기운을 표현한 ‘미백에센스´편 ▲피부를 맑게 보호해주는 기운을 표현한 ‘상백크림´편으로 이어진다.



앞으로 설화수 제품을 통해 한국의 아름다움을 계승하고 한국을 대표할 수 있는 브랜드로서의 정체성을 살릴 것이다. 또한 고급스러운 광고 커뮤니케이션으로 브랜드 위상을 더욱 드높일 것이다.

허재영 MC팀장