[새광고] 절제된 여백 ‘신뢰’ 강조

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KB국민은행이 최근 강정원 행장의 취임 1주년에 맞춰 새로운 광고를 시작했다. 얼굴이 많이 알려진 톱스타가 아니라 동양적 단아함이 돋보이는 패션모델 장윤주를 기용했다.

공손함과 신뢰감을 전달하기 위해 현란한 카메라 기술이나 화려한 영상이 아니면서도 절제된 여백의 미를 활용했다. 광고의 키 메시지는 ‘고객을 위한 KB의 변화’이다.