[제15회 서울광고대상- 본상]기업PR대상- SK(주) ‘당신이 행복입니다’ 캠페인

거리에는 수많은 간판들이 있습니다. 그리고 우리는 매일 무심결에 스쳐가는 간판에서도 부모님의 정을 느낄 수 있습니다.

‘봉숙이네 마트, 연수네 약국, ’ 이런 간판을 보신 적이 있습니까? 바로 자식의 이름으로 살아가는 부모님들의 사랑과 정을 오롯이 느낄 수 있는 풍경입니다. 간판의 이름 속에서 부모님의 사랑을 깨닫는 순간, 우리 가까이에서 행복이 되는 존재, 어머니 아버지에 대해 다시 한 번 생각하게 됩니다.

권오용 부문장

이렇게 SK는 이번 2009년 ‘당신이 행복입니다 OK!SK’ 캠페인을 통해 우리 가까이에 있는 소중한 사람들이 바로, 우리의 행복이라는 메시지를 국민들에게 전달하고 싶었습니다. 특히, 경제적으로 어려운 시기일수록, 기업의 일방적인 메시지보다는 국민들에게 힘과 위로가 될 수 있는 따뜻한 메시지가 국민들에게 훨씬 더 필요하고, 큰 공감대를 얻을 수 있다고 생각했습니다. 그래서 이번 캠페인의 첫 신호탄으로 우리에게 가장 큰 행복을 주는 존재인 가족, 그 중에서도 어려운 때일수록 더욱 간절하게 생각나는 어머니, 아버지의 사랑을 통해 우리 삶 속에서 가장 따뜻한 행복에 대한 공감대를 만드는 광고를 제작하게 된 것입니다. 어머니의 사랑을 우리가 미처 깨닫지 못했던 간판 이름의 의미를 통해서, 그리고 가족을 위해 늘 사진 밖에 계셨던 아버지의 사랑이라는 인사이트를 발견하여 그 메시지를 전달함으로써 어머니와 아버지라는 소재를 진부하지 않고 오히려 더 뭉클한 감동으로 승화시켰다는 평가를 받았습니다. 최근 집행 중인 자녀편에서는 온갖 말썽에 힘들었던 그 시간들도 지나고 보면 순간순간이 행복이었다는 것을 유머감있게 표현함으로써 많은 공감을 얻고 있습니다.

SK는 앞으로도 OK!SK 캠페인을 통해 우리 국민 모두가 힘든 여건 속에서도 우리 주변의 소중한 사람들에게서 ‘행복’을 발견하고 서로가 서로를 ‘당신이 행복입니다’라고 이야기할 수 있게 되기를 바랍니다.

마지막으로 뜻깊은 수상의 영광을 주신 서울신문 독자 여러분과 서울신문 관계자께 진심으로 감사의 말씀을 드리며, 앞으로도 따뜻한 웃음과 행복의 메시지를 통해 ‘고객행복’의 가치를 더 크게 전달할 수 있도록 노력하겠습니다.

■ 작품설명

메시지의 효과적 전달 위해 ‘가족’ 활용

이 캠페인은 행복은 멀리 있는 것이 아닌, 우리 가까이에 있는 소중한 사람들이 바로 우리의 행복이라는 메시지를 전달하고 싶었습니다. 이러한 메시지를 더 공감 있게 전달하기 위해 ‘가족’이란 소재를 사용했습니다.



‘어머니’편과 ‘아버지’편에서 ‘부모’는 소비자들에게 가장 큰 감동과 공감을 이끌어낼 수 있는 존재이며 우리 메시지의 핵심을 그대로 이야기하고 있습니다. 또한, ‘○○네 가게’라는 흔한 이름의 간판 속에서 자식의 이름으로 살아가는 것이 행복이라고 느끼는 어머니의 사랑과, 어릴 적 가족 사진 속 아버지 부재에서 느껴지는 가족을 위한 아버지의 사랑은 이 광고를 제작하는 우리에게도 큰 감동과 공감으로 다가왔으며 이를 통해 다른 기업과 차별화된 SK만의 ‘행복’을 전달할 수 있었습니다.

SK마케팅앤컴퍼니 김현주 사업부장