[2004서울광고대상 부문별 우수상 소감문]전자-LG전자 김태성 광고팀 상무

브랜드를 친근하고 품격있는 이미지로 기억시키는 것과 제품의 장점 및 정보를 쉽게 전달해야 한다는 것이 광고를 담당하며 어렵다고 느낀 점이다.

과거 단순히 제조기업이나 브랜드를 보고 선택하거나 본인의 사용 경험에 의지하던 소비자도 디지털시대에선 제품에 대한 정확한 이해가 선행되야만 만족한 구매행위를 할 수 있다. 그래서 디지털제품군의 광고 제작에 관해서는 위 두가지 사항을 우선 염두에 두고 전략 수립에 임한다.

동경해오던 여자의 입술 위에서 반짝이는 크리에이티브, 과감한 레이아웃과 소재의 파괴를 통한 풍부한 감성 터치 기술, 소비자의 혼돈을 잠재우는 마법의 주문 등 ‘감성마케팅’을 활용했다.