코스알엑스, 호주 오프라인 판매처 2000여 곳으로 확대… 현지 시장 공략 가속
수정 2026-11-04 13:42
입력 2026-11-04 13:42
세줄 요약
- 케이마트·타겟 입점으로 호주 판매처 2000여 곳 확대
- 주력 세럼 공급, 생활권 매장 접점 대폭 강화
- K-뷰티 수요 성장 속 현지 공략 속도전
글로벌 더마 스킨케어 브랜드 코스알엑스(COSRX)가 호주 대형 할인 체인에 추가 입점하며 현지 오프라인 유통 매장을 2,000여 곳으로 확대한다고 4일 밝혔다.
코스알엑스는 이달 중순부터 주력 제품인 ‘더 6 펩타이드 스킨 부스터 세럼’을 비롯한 베스트셀러 품목을 호주 대표 할인점 체인인 케이마트(Kmart)와 타겟(Target)에 공급한다. 이를 통해 호주 주요 도심 및 주거 밀집 지역의 생활권 매장으로 소비자 접점을 넓힌다는 전략이다.
현재 코스알엑스는 호주 약국 체인 케미스트 웨어하우스(Chemist Warehouse) 매장 350여 곳과 할인점 빅더블유(BIG W)에 제품을 공급하고 있다. 지난 9월 25일에는 콜스(Coles)의 전국 850여개 매장과 온라인몰 판매를 개시했다. 기존 판매처에 이번 케이마트와 타겟 매장이 더해지면서 호주 내 오프라인 유통망은 총 2000여 곳으로 늘어난다. 약국과 할인점, 슈퍼마켓 등 주요 유통 채널을 확보함에 따라 현지 소비자와의 오프라인 접점이 대폭 강화됐다.
호주는 최근 K-뷰티 수요가 빠르게 성장하고 있는 주요 시장이다. 호주 민영 방송사 세븐뉴스(7NEWS)는 지난 9월 11일 보도를 통해 K-뷰티가 마니아층을 넘어 대중적인 소비 트렌드로 확산하고 있다며 한국을 비롯한 아시아 뷰티 브랜드들의 현지 대형 유통망 진입을 조명한 바 있다. 코스알엑스는 이 같은 현지 수요에 발맞춰 국내외에서 검증된 펩타이드 라인과 주력 제품군을 전면에 배치해 시장 점유율을 끌어올릴 계획이다.
‘더 6 펩타이드 스킨 부스터 세럼’은 세안 직후 첫 단계에 사용하는 부스터 세럼이다. 6가지 펩타이드 성분을 담아 피부 탄력과 결, 모공·피지 관리 등 여러 피부 고민을 한 번에 케어한다. 국내에서는 2025년 7월 1일 올리브영 에센스·세럼 카테고리 판매 랭킹 1위, 2026년 7월 1일 스킨케어 카테고리 판매 랭킹 1위에 오르는 등 국내 소비자들에게 제품력을 먼저 인정받았다.
이번 출시로 호주 소비자들은 그동안 주로 고가의 스킨케어 제품으로 접하던 펩타이드 성분을 오프라인 매장에서 부담 없이 장바구니에 담을 수 있게 된다. 고기능 더마 스킨케어를 합리적인 가격으로 선보여 누구나 일상에서 쉽게 쓰도록 한다는 코스알엑스의 ‘프렌들리 더마’ 철학을 유통 전략으로 구현한 것이다.
코스알엑스는 ‘더 6 펩타이드 스킨 부스터 세럼’을 시작으로 펩타이드 중심의 고기능성 더마 제품군 ‘The RX’ 라인을 호주 시장에 순차적으로 선보일 계획이다. 미국 아마존(Amazon) 아이 마스크 카테고리 1위(2025년 11월, 2026년 4월)와 틱톡샵(TikTok Shop) 아이 트리트먼트 카테고리 1위(2025년 5월·9월)를 기록한 ‘더 펩타이드 콜라겐 하이드로겔 아이 패치’, 한국 올리브영 스킨케어 카테고리 1위(2026년 5월) 및 일본 큐텐(Qoo10) 스킨케어 카테고리 1위(2026년 5월)에 오른 ‘더 블루 펩타이드 바쿠치올 플럼프 글로우 세럼’이 내년까지 연이어 호주 시장에 출시될 예정이다.
코스알엑스 관계자는 “한국과 미국 소비자들을 통해 제품력이 검증된 펩타이드 라인을 호주 소비자들도 손쉽게 만날 수 있게 됐다”며 “합리적인 가격의 고기능 더마 스킨케어를 일상에서 부담 없이 사용할 수 있도록, ‘프렌들리 더마’를 지향하는 브랜드로서 호주 소비자와의 거리를 더욱 좁혀 가겠다”고 말했다.
양승현 리포터
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