[서울광고대상-고객만족상]신한카드- ‘신한 4050카드 론칭’편

“여유 찾는 4050세대 모습 표현”

신한4050카드의 주요 고객인 4050세대는 사회나 가정에서 중추적인 역할을 하는 계층으로 소비 시장에서도 그 역할이 크다. 선정된 광고는 ‘자신의 품격과 가족에 대한 배려를 함께 생각하는 대한민국 주역들을 위한 카드´라는 명확한 컨셉트 아래 ‘For Leader & Father-신한4050카드´를 슬로건으로 내세웠다.

4050세대의 감성에 맞춘 크리에이티브를 광고에 적용, 성공만을 위해 살아온 자신의 삶을 돌아보고 이제 자신과 가족을 위한 여유를 찾고자 하는 4050세대의 모습을 사실적으로 표현했다. 특히 ‘가족과의 시간은 성공한 후에 보내면 된다고 생각했다. 나를 위한 여유는 성공하면 저절로 생길 거라 믿었다.´로 시작되는 독백체의 카피는 한 중년 남성의 마음을 표현한 한 편의 시 같기도 하고, 그가 직접 쓴 일기의 한 구절을 들여다보는 것 같다는 느낌을 준다.

이렇게 타깃 맞춤형으로 제작된 광고는 4050세대에 큰 공감을 불러일으켜 광고 주목도를 극대화시키고, 상품 인지도에도 큰 효과를 주었다.