[2008 우수기업 우수상품]롯데칠성 ‘스카치블루’

제조시 향 조절… 한국인 입맛 맞춰

스카치블루의 성공은 품질전략, 유통전략, 광고·판촉전략으로 압축할 수 있다.

품질전략으로 위스키 제조공정에서 배인 향을 적절히 조절하는 등 맛과 향에 신경을 썼다. 스카치위스키 원액을 절묘하게 혼합해 한국인의 입맛에 맞췄다.



유통전략은 주류판매업소 직원이 고객의 소비를 직접 유도하는 고객 밀착형 마케팅을 펼쳤다.

광고·판촉전략 방법으로 스코틀랜드의 역사·문화를 소재로 한 광고를 꾸준히 해 ‘스카치블루=스코틀랜드 고급위스키´가 자연스럽게 연상되도록 했다.