[서울광고대상-카드부문] 국민은행 ‘KB카드-보아’편

수작업 그림을 모델과 합성

이번 광고캠페인의 핵심요소는 젊고 당당한 월드스타 비, 보아를 한층 세련된 이미지로 표현한 일러스트 작업이다. 카드 속성을 상징하는 별을 주제로 국내 최고의 일러스트 전문가들이 수작업을 통해 그림을 그렸고 이를 디지털화시켜 모델의 춤 동작에 자연스럽게 붙여 넣었다. 이런 고난이도의 작업은 국내 광고계에서 시도된 최초의 사례다.

광고 캠페인과 함께 KB카드의 변화는 카드 디자인으로 확장되고 있다. 기능적인 혜택에만 초점을 맞춰 온 업계의 관행을 뛰어 넘어 예술적인 디자인 등 차별화된 감성서비스로 고객에게 감동을 주고 있다.



현재 국민은행은 동·서양이 함께하는 ‘포스트 클래식´을 KB카드의 디자인 전략으로 확정하여 디자이너 앙드레김과 디자인 협력 파트너십을 구축하는 등 디자인 혁신을 추진하고 있다.

임영식 홍보부장