인터넷광고 “밋밋한 배너는 가라”

‘인터넷 광고가 뜨고 있다.’ 인터넷 이용자가 크게 늘면서 다양한 광고기법이 속속 등장하고 있다.기존의 배너광고와는 달리 동영상을 이용하거나 무료 서비스와 연결시켜 인터넷사용자들의 눈길을 사로잡고 있다.특히 무차별적으로 내보내는 ‘보기만 하는’광고에 그치지 않고 즉석 구매로 이어지면서 인터넷 광고가 기업들의 주요 마케팅 수단으로 떠오르고 있다.

올해 국내 인터넷 광고시장 규모는 800억원.97년 30억원에 불과하던 시장이 3년만에 27배나 늘었다.

오는 2001년에는 2,000억원을 뛰어넘을 전망이다.

◆틈새 광고-‘놀고 있는 눈을 잡아라’ 애드바이오스는 사용자들이 인터넷에서 자료를 내려받는 짧은 시간을 이용,광고를 내보내는 ‘다운로드 애드’서비스를 하고 있다.

자료를 내려받는 동안 이용자들이 마땅히 할 일이 없다는 점에 착안,지루함을 달래줄 수 있는 코믹광고를 내보내고 있다.

데이타닉스는 사이트를 이동할 때마다 걸리는 로딩시간을 이용해 동영상 광고를 내보내는 ‘애드닉스(Adnix)’프로그램을 개발,서비스에 들어갔다.사이트를 이동할 때 5초가 지나면 프로그램이 자동 인식,사운드와 함께 동영상광고를 내보내며 사이트에 접속되면 자동으로 사라진다.광고때문에 접속 시간이 길어지던 기존의 동영상 광고와는 달리 접속시간에 전혀 부담을 주지않는다.

◆메일도 광고다 ㈜유니어스는 이달 초부터 e-메일 동영상에 쇼핑몰을 접목시킨 ‘랄라메일’을 선보였다.회원으로 가입한 이용자가 e-메일과 함께 받은 동영상이나 배너광고를 클릭하면 따로 쇼핑몰 사이트를 찾아갈 필요없이곧바로 상품을 검색하고 주문까지 할 수 있다.

회원이 다른 사람에게 e-메일을 보낼 때 재미있는 광고를 같이 보낼 수 있어 광고가 여러 사람에게 노출될 수 있다는 점이 특징이다.

인터넷 마케팅업체인 ㈜에브리존은 지난 6월부터 바이러스 백신메일을 이용한 광고메일 서비스를 시작했다.회원들이 백신메일을 받아 바이러스를 검색,치료하는 약 3분 동안 동영상 광고를 보여준다.

◆광고를 보면 전화가 공짜 무료인터넷폰인 ‘와우콜’ 서비스업체인 ㈜웹투폰은 광고를 보면 무료로 전화할 수 있는 동영상광고 서비스를 시행하고 있다.쿠폰 적립 화면과 전화걸기 창에서 15∼20초 동안 동영상 광고를 보고 무료 통화 쿠폰을 모으면 된다.

미국으로 전화할 경우 10분을 무료 통화하려면 2∼10개의 광고를 보면 된다.

클릭률에 따라 광고료를 산정하기 때문에 광고주들의 인기를 모으고 있다.

‘다이얼패드’를 서비스하고 있는 ㈜새롬기술도 지난 24일부터 동영상 광고 서비스를 시작했다.상대방이 받기 전 5∼10초 동안 최대 10개의 동영상광고를 차례로 보여준다.별도의 프로그램을 내려받아 설치할 필요가 없으며광고를 클릭하면 곧 바로 해당업체의 홈페이지로 간다.

이엔텔㈜은 지난 1일부터 동영상 광고와 접목시킨 인터넷폰 서비스를 시작했다.15초 동안 무료 동영상 광고를 보면 통화가 무료다.

김재천기자