지역감정도 마케팅요소

‘지역감정’도 마케팅 요소인가? 언뜻 별 관련이 없는 것처럼 보이는 지역감정이 최근 상품판매에도 영향을주고 있다.특히 일부 기업은 지역감정을 노골적으로 마케팅에 이용하고 있다.

소주가 대표사례로 지목된다.국민의 정부가 들어선 이래 영남지역에서는 그지역 향토 소주 이외에 타지역 소주는 거의 발을 붙이지 못하고 있다. 대구·경북지역의 향토소주인 금복주는 97년 9월만 해도 이 지역 점유율이 67.9%였으나 지난해 9월에는 93.9%,올해 9월에는 94.5%로 급상승했다.부산지역의대선소주도 이 기간 79.0%→80.7%→82.0%로 늘어났다.반면 호남지역 자도주(自道酒)인 보해(전남)와 하이트(옛 보배.전북)소주의 그 지역 점유율은 이기간 94.5%→92.1%,70.0%→55.5%로 오히려 내려갔다.물론 다른 요인도 작용했지만 정권을 내놓은 영남지역민들의 결속력이 크게 작용했다는 게 업계 정설이다.

삼성전자는 지난달부터 호남지역에서 ‘전라도 컴퓨터(모델명 M4310-2000)’를 팔고 있다.전남 광주의 한 대리점은 “같은 가격에 선택사양을 고급화한 것으로 타지역에는 없다”며 “호응이 좋아 판매기간을 연장했다”고 말했다.삼보컴퓨터도 이에 맞서 최근 ‘드림시스 6430’모델을 ‘호남 컴퓨터’란 이름으로 팔고 있다.

삼성전자는 지난 2월 호남지역에서 ‘인동초 세탁기’를 내놨다가 여론의눈총을 받자 3월 판매를 중단했었다.모델명에도 ‘DJ’가 들어있는 이 세탁기는 진도아리랑 노래가 나오는 것외에 여타 세탁기와 다른 점이 없다.

[추승호기자]