[제15회 서울광고대상 - 업종별 최우수상] 화장품부문 최우수상 - 아모레퍼시픽 ‘아이오페 - 다시쓰는 여자이야기’

“힘있는 카피가 여성 움직여”

‘아이오페로 피부는 물론 일상까지 달라진 작지만 아름다운 변화를 들려주세요.’

광고대행사 BBDO KOREA

선정된 광고는 실제 소비자의 경험담을 스토리로 공모하여 브랜드와 고객, 그리고 고객과 고객 간의 소통을 통해 ‘진정한 아름다움’이 무엇인지 전달하고자 하였습니다.

이희복 홍보팀장

뷰티 카테고리에서는 전례 없었던 차별화된 시도와 새로운 접근은 전 매체를 통해 여성들에게 전파되었고, 특히 공신력이 큰 인쇄 매체를 통해 여성의 참여를 독려하는 캠페인을 펼쳤습니다. 인쇄 광고에서는 보다 여성의 참여를 독려하기 위해 달라진 아이오페의 모습을 모델의 자연스러운 이미지를 통해 전달하였고, 심플하지만 힘있는 카피를 통해 여성들의 마음을 움직여 폭발적인 참여를 이끌었습니다.

아이오페는 여성에게 화장품으로서의 역할에만 머무르지 않을 것입니다. 여성의 피부와 삶의 변화를 동시에 이해하고 존중해 주는 여성의 진정한 파트너 역할로 승화하여 여성의 아름다움에 대한 역할을 재조명하는 데 노력할 것입니다.