[2004 서울광고대상 본상]소비자인기상 소감문-린나이코리아 김범석 홍보팀장

입상한 광고는 린나이 보일러의 앞선 기술력에 대한 인식을 강화한다는 목적으로 제작됐다. 린나이 보일러의 새로움과 편리성을 강조하기 위해 신세대 남성 가수 ‘비’를 기용한 것이 적중했다.

카피는 ‘비’라는 효과 창출을 위해 ‘비례제어 기능’, ‘비교할 수 없는 첨단 기능’, ‘비가 추천하는 보일러’, ‘비 해피(Be Happy)’ 등 다양하고 일관성 있게 이뤄졌다.

‘비’와 ‘보일러’의 연계성이 낮지만 첨단 기술력에 대한 메시지가 린나이 보일러의 이미지를 제고하는 효과가 있었던 것으로 생각된다.