獨·핀란드 등 판매1위 국가 16개로 늘어

삼성TV가 유럽에서도 점유율 1위 국가 수를 늘리며 독주 체제를 굳히고 있다. 19일 업계에 따르면 시장조사기관 GfK의 통계가 집계되는 유럽 19개 국가 중 삼성전자의 액정표시장치(LCD) TV는 영국·프랑스·독일·이탈리아 등 16개 국가에서 올 8월 말까지 누적 금액 기준으로 판매 1위를 기록했다. 지난해 같은 기간은 유럽 12개 국가에서 1위였다. 올해는 독일·스페인·오스트리아·핀란드 등 4개 국가에서 삼성 LCD TV가 1위로 새로 올라섰다.

이탈리아, 포르투갈, 스웨덴 등 전통적으로 강했던 지역은 8월 말 누적 금액 기준으로 40%가 넘는 점유율을 보이며 경쟁사를 압도했다. 점유율 1위를 차지한 16개 유럽 국가에서는 모두 20% 이상 점유율을 기록했다. 1위를 차지하지 못한 네덜란드·스위스·아일랜드 등 3개 국가에서는 연말까지 1위 달성을 목표로 시장을 공략하고 있다.



삼성TV가 유럽에서 선전하는 것은 현지 생산 체제를 강화하고 정확하게 수요를 예측한 데다, 각 지역의 문화적 특징과 고객 취향에 맞는 ‘맞춤형마케팅’을 벌인 결과로 풀이된다. 삼성전자 영상디스플레이사업부 김양규 전무는 “유럽 평판 TV 시장의 성패는 전 세계 TV 시장의 주도권과 직결된다.”면서 “차별화된 기술력과 마케팅 전략으로 1위 자리를 유지할 계획”이라고 말했다.

김성수기자