[2009 베스트브랜드 대상] KT ‘QOOK’

집에서 즐기는 IT ‘쿡 하는 순간’

지난 3월 ‘QOOK’은 ‘집 나가면 개고생이다’라는 도발적인 자막의 TV 광고로 화려하게 등장했다. 다소 자극적인 이 카피는 브랜드가 널리 전파되면서 소비자들의 머릿속에 빨리 기억되는 효과를 발휘했다.

QOOK은 짧은 론칭 기간을 극복하기 위해 홍보에 많은 수단과 방법을 동원했다. 티징 캠페인에 이어 달착륙, 디스코, 신생아 등을 ‘쿡 하는 순간’으로 치환한 광고로 소비자들의 눈길을 잡았고 KT 사옥 옥상에 거대한 현수막을 내건 위성사진으로 호기심을 이끌어냈다.

아울러 전국 3만 8000여명의 KT 임직원들이 모두 자기 집에 QOOK 현수막을 내걸어 소비자의 관심을 이끌어내기도 했다. 이 이벤트는 직원들을 마케팅 수단으로 활용한 전대미문의 사례로 KT 내부의 결속력을 보여준 성공사례라는 평가를 받았다.