[서울광고대상-기업PR상] 현대모비스 ‘아빠 발’편

현대모비스는 지금까지 회사의 중장기 비전과 브랜드 정체성을 효과적으로 표현하기 위한 광고전략을 추진해 왔다. 첨단·안전·행복의 이미지를 바탕으로 한 글로벌 기업으로서의 이미지를 전달하는 데 초점을 둔 것이다.

이렇게 해서 탄생한 슬로건이 ‘모비스의 법칙´이다. ‘모비스의 법칙´은 ‘운전자의 안전을 위해, 자연법칙을 극복하면서 편안하고 안전한 운전을 할 수 있도록 도와주는 현대모비스의 기술력´을 함축하고 있다.

이에 따라 인쇄광고에도 ‘모비스의 법칙´을 적용하는 한편, 비주얼을 ‘안전과 신뢰´, ‘행복´을 상징하는 가족에서 출발했다. 아이를 안전하게 지탱하고 있는 아빠의 발등을 통해 현대모비스의 첨단 제동시스템(ABSESP)을 효과적으로 형상화했다. 금속성의 이미지로 인해 차가운 느낌을 주는 모비스의 기술을, 따뜻하고 인간적인 행복을 주는 기술로 표현했다.

현대모비스는 신뢰와 혁신의 이미지를 고객과 함께 나누기 위한 커뮤니케이션 활동을 더욱 활발하게 전개하여 소비자에게 친근한 기업으로 다가설 수 있도록 노력하겠다.



장윤경 이사