[서울광고대상-마케팅상] 현대캐피탈 ‘정말이지 놀라운 이야기’

자동차를 이용하는 상당수의 사람들이 현대캐피탈을 직·간접적으로 이미 경험했지만 현대캐피탈은 여전히 소비자들에게 생소하게 느껴지고 있다. 이에 이번 광고를 통해 개인신용대출과 모기지론까지 소비자 금융시장의 리더로 부상한 현대캐피탈의 위상을 알리고자 하였다.

‘놀라운 이야기´ 광고는 현대캐피탈의 성공을 이야기하는 애니메이션 캐릭터를 제작해 현대캐피탈이 어떤 회사인지 보다 친숙하고 알기 쉽게 메시지를 전달하는 데 주안점을 두었다.

친근한 기업이미지를 이끌어 내도록 캐릭터 제작에만 1개월 이상의 시간을 쏟아부었다. 캐릭터가 랩송을 부르는 장면은 인쇄광고와 TV CF를 연계해 캠페인 효과를 배가시켰다.

‘놀라운 이야기´ 캠페인은 소비자에게 ‘친숙하게 다가가기´를 보여주려는 노력 끝에 탄생한 광고이다. 현대캐피탈의 놀라운 이야기와 신기록 행진은 앞으로도 친숙하고 다양한 모습으로 소비자들에게 다가갈 것이다.

현대캐피탈 광고와 마케팅 전략을 긍정적으로 평가해준 심사위원과 서울신문에 감사한다.

박세훈 상무