[서울광고대상-마케팅상] 삼성생명 ‘종신보험은’ 시리즈

이번에 선정된 광고는 삼성생명 종신보험의 전문성과 상품의 특징을 고객들이 쉽게 이해하고 다가갈 수 있도록 하는 데 표현의 중점을 두었다. 각 상품마다 상품의 특징을 함축적으로 나타내기 위해 ‘종신보험은 ○○다´라는 카피와 함께 한자를 사용하여 고객의 이해를 도왔다.

이 광고는 ▲자유(自由)로운 입출금이 보장된다는 의미의 ‘삼성유니버설종신보험´편 ▲사회 초년생을 위한 종신보험을 미래(來)로 표현한 ‘삼성플러스 종신보험´편 ▲건강까지 보장해준다는 것을 웰빙(身)으로 표현한 ‘삼성 리빙케어 종신보험´편 ▲펀드에 투자하는 보험을 ‘加´로 표현한 ‘삼성 변액 유니버설 종신보험´편 등 총 4가지로 제작되었다.

올해 삼성생명은 고객에게 신뢰받는 삶의 파트너가 되기 위하여 ‘a partner for life´라는 브랜드 슬로건과 함께 다양한 기업PR광고 및 상품광고를 펼쳐 왔다. 삼성생명만의 차별화된 ‘고객사랑´의 마음과 그 실체를 보다 설득력 있게 전달하여, 고객들의 신뢰를 바탕으로 글로벌 종합금융기업으로 도약하는 기틀을 성공적으로 마련하였다.

본 상을 수상하기까지 도움을 준 모든 분들께 진심으로 감사의 마음 전한다.



정기서 파트장