장상인 팬택 전무“홍보, 머리로 뛰세요”

팬택계열 홍보실장을 맡고 있는 장상인 전무가 최근 일본 ‘교토PR’ 컨설팅 국장인 시노자키 료이치의 홍보실무서를 번역한 책 ‘홍보,머리로 뛰어라’를 내놓아 화제다.

장 전무는 “일본은 엄청난 매스미디어를 바탕으로 일찍이 홍보업무가 체계적으로 ‘매뉴얼’로 만들어진 반면 우리는 홍보 이론은 넘쳐났지만 기업에서 당장 필요로 하는 홍보실무 지침서가 없었다.”면서 “이제는 우리 홍보맨들도 힘만 드는 ‘발로 뛰는 홍보’에 주력할 것이 아니라 ‘머리로 뛰는 홍보’를 할 필요가 있다.”고 출판 배경을 설명했다.

책은 홍보 담당자가 갖춰야 할 자격요건부터 보도자료 작성 방법,기자를 대하는 요령,인터뷰 체크 포인트,기업의 위기관리 등 홍보의 ‘A부터 Z까지’ 상세하게 가르쳐준다.

장 전무는 “물건을 만들기만 하면 팔리던 시대는 지났다.”면서 “이런 상황에서는 홍보전에서의 승리가 경영의 승리로 귀결되고,패배는 기업과 조직의 존망을 위태롭게 한다.”고 홍보의 중요성을 역설했다.

동국대 행정학과를 졸업한 장 전무는 한국전력을 거쳐 대우건설 문화홍보실장 등을 역임했고 나고야 중부전략연구소 회원으로도 활동 중이다.

류길상기자 [e-mail]˝