[업계소식-서적] 커뮤니케이션북스 ‘기업 홍보의 힘’

‘기업 홍보의 힘´(이승봉 옮김, 커뮤니케이션북스 펴냄)은 美 다트머쓰 경영대학원의 폴 아르젠티 교수 등이 펴낸 ‘The Power of Corporate Communication´을 번역한 책이다. 이 책에서 저자들은 미국에서 기업이 필요한 목소리를 내고 이미지를 만들어 가기 위해서는 아이덴티티와 이미지, 그리고 명성이 삼위일체가 돼야 한다고 주장한다.

미디어와 기업광고의 활용 방법을 모색하고 기업을 둘러싼 대내외 환경을 살펴보면서 종업원, 증권분석가, 투자자, 정부, 지역사회, 기업 자선활동 등을 설명하고 있다. 2만 4000원. [phone].