“감각·유머형 광고가 가장 오래 기억된다”

소비자들은 감각형, 유머형 광고를 주로 기억하는 것으로 조사됐다.

대한상공회의소가 서울지역 성인남녀 소비자 500명을 대상으로 실시해 14일 발표한 ‘광고가 소비자 구매결정에 미치는 영향조사’에 따르면, 소비자들은 평균 6개의 광고를 기억하고 있었으며, 이 가운데 85%가 감각형, 유머형 광고였다.

기억하는 광고를 형태별로 보면 제품자체의 광고보다 유명 연예인이나 감각적 이미지 등으로 소비자에게 호소하는 ‘감각형’(56.2%)광고가 가장 많았다. 이어 ‘유머형’(29.1%), 정보제공형(9.3%), 감동형(5.4%) 광고가 뒤따랐다.

김경두기자