케이블, 지상파 ‘아성’ 넘본다 / 올들어 3社 평균시청률 추월

케이블TV 시청 시간은 지속적으로 늘고 있는 반면,지상파TV 시청 시간은 정체 상태인 것으로 나타났다.전체 케이블TV 채널을 모두 합친 평균 시청률이 공중파 3사의 평균을 앞질렀고,광고 효과도 더 컸다.

시청률 조사기관 TNS미디어코리아가 2000년부터 지난 5월까지 TV시청 행태를 분석한 결과 올해 케이블 채널의 연간 가구 시청률은 9.2%로 2000년의 5.5% 이후 지속적으로 늘어났다.채널 점유율은 2000년 20%에서 올해 30%로 1.5배,시청 시간도 6배 정도 늘었다.

반면 지상파TV의 연간 가구 시청률은 2000년도 21.7%에서 올해 21.6%로 큰 변화가 없었다.

지난 1∼5월 케이블TV 전체를 합산한 평균 시청률(24시간 기준 7%)도 공중파(오전 6시∼밤 12시 기준 방송3사 평균 5.9%)를 앞질렀다.10∼30대의 케이블 시청 시간이 늘고 지상파 시간은 줄었기 때문으로 분석된다.40대 이상은 케이블 시청 시간만 늘었다.특히 10대 이하 등 연령이 낮아질수록 애니메이션·게임 전문 케이블 채널의 시청이 많았다.

5월 중 일부 상품을 대상으로 광고 효과를 분석한 결과에서도 케이블TV의 효과가 높았다.

드라마채널(20∼50대 여자),스포츠채널(20∼50대 남자),음악채널(10∼20대 남자,10∼30대 여자) 등 채널별로 주시청자층이 뚜렷해 타깃 마케팅이 쉬운 점도 케이블 광고의 장점으로 지적됐다.

TNS미디어코리아는 “케이블은 지상파가 할 수 없는 ‘중간 광고’라는 장점도 있는 만큼 광고 단가는 저평가되어 있는 것이 분명하다.”고 말했다.케이블 채널의 중간광고 평균 시청률은 0.17%로 방송 전 0.1%나 방송 후 0.15%보다 높다.



한 드라마 채널 관계자는 “지상파보다 시청률이 높은 우리의 광고단가는 공짜로 얹어주는 관행까지 고려하면 최고 60배나 낮다.”면서 “출혈경쟁과 상위 10위권을 독점한 지상파·대기업 계열 채널의 자본 공세 등으로 어려움을 겪고 있다.”고 말했다.

채수범기자